Här följer åtta jordnära krav som Du borde kunna ställa till Din nuvarande eller
blivande reklambyrå när som helst. Alla har den enkla sanningens charm. De flesta
är så grundläggande att man kan ha svårt att tro dem vid första påseende. Men alla
bestående sanningar är enkla.
Det minsta Du kan kräva av Din reklambyrå är...
1) FÖRMÅGA ATT TÄNKA. Det lönar sig att samarbeta med personer som kan tänka, d.v.s. lyssna,
separera och kombinera. Glöm bort smidiga kaffetrakterarna och artiga konversationslejon.
Låt någon annan njuta av palaverbullar och kontorskulisser. Se till att Du samarbetar med
fördomsfria föregångare och människor som inte är rädda att komma med förslag, men som har
fötterna på jorden. Vad ditt projekt behöver är en partner som kan skärpa reklamens slagkraft,
som är hemmastadd bland idéer och analytisk tänkande.
2) ANSPRÅKSLÖSHET. Se till att din reklambyrå bekantar sig med din bransch och dina produkter.
Du kan förutsätta att kommunikationsplaneraren skall fördjupa sig i projektet. De har tagit dig
ett antal år att lära in det väsentliga i branschen och i din organisation. Undvik reklamplanerare av
besserwisser-typen, som tror sig veta mer om Ditt businessområde och dess regler än Du och Dina kolleger.
En framgångsrik kampanj förutsätter ett visst mått av medveten anspråkslöshet (intelligent modesty) både
hos klienten och reklambyrån.
3) KOSTNADER. Du kan gott begära ett bindande kostnadsförslag på förhand. Se till att fakturorna
stämmer med kostnadsförslaget. Det är visserligen svårt, även för en erfaren reklambyrå att precis
förutse kostnadsramarna för ett tilltänk projekt utan noggranna specifikationer, men det är däremot
fullt möjligt att presentera bindande kostnadskalkyler på förhand förutsatt att klienten i
tillräckligt hög grad kan precisera projektets omfattning. Ingen tycker om obehagliga
överraskningar och det är ett ömsesidigt intresse att hålla kostnaderna i styr.
4) KULTUR. Det lönar sig att beställa en kampanj från en byrå som besitter språkkunskap,
bildning och är hemmastadda på det internationella planet. Det skadar inte att anlita en
byrå med verksamhet som inte begränsas till hemlandet. Vare sig kampanjen riktas till
hemmamarknaden eller överskrider gränserna, är det ett rimligt krav i EU-Finland att
reklambyrån har erfarenhet av olika kulturer och en beredskap att hantera internationella projekt.
5) ENGAGEMANG. Se dig om efter sporrande och inspirerande personkemi för att komplettera ditt eget
engagemang. Kampanjer som lyckas bra har alltid en sporrande atmosfär och en viss finkänslighet i
bakgrunden. Satsa på nyskapande, förnyelse och ett produktivt samarbete. Ju mer förståelse Du ger,
ju mer utrymme för kreativitet, dess skarpare lösningar får Du av det skapande teamet, dess bättre försäljning.
6) RYGGRAD. Undvik krypare och ja-sägare. Du har mer nytta av rakryggade, ärliga och öppna samarbetsparter.
Välj någon som har förmågan att utkristallisera dina tankar och företagets syften, någon som ställer frågor.
En expert inom marknadskommunikation kan vara guld värd som konsult. Ett idealförhållande med reklambyrån
kännetecknas av flexibilitet, snabba reaktioner och ärlighet.
7) FÖRTROENDE. Köper man någonting skall man helst också kunna tro på produkten eller tjänsten.
När man köper tjänster för marknadskommunikation, är det naturligt att värdesätta det man köper.
Reklamens betydelse skall inte nedvärderas, speciellt om ditt företag verkar i en bransch där
information och marknadsföring är livsviktiga för framgångsrik verksamhet. En satsning på reklam
är inte ett nödvändigt ont utan snarare en välbetänkt investering. Den som tror på sitt företag
och sina produkter har även förtroende för bra reklam.
8) TID. Se till att ditt projekt blir färdigt enligt den utlovade tidtabellen. Punktlighet och
pålitlighet är självklara för alla seriösa reklambyråer. Till exempel Smart Communication.
Kontakta oss, så kan vi diskutera saken vidare.
